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【运梁炮车】终端涨价能救疫情冲击车市?

新闻导读:终端涨价能救疫情冲击车市?
本文章发表于:随州市亿达专用汽车贸易有限公司 作者:运梁车 发布时间:2020-03-21

近日,多家宝马经销商对外表示,受主机厂生产节奏调整的影响,部分车型将减少终端优惠,也有个别4S店内销售人员表示,由于厂家停产、减产,在售车型已经开始涨价。

新型冠状病毒引发肺炎的疫情尚未完全受控,终端需求也未完全释放,汽车市场仍然处于艰难的恢复期,各级政府和部分主机厂甚至需要出台刺激政策或提供补贴来提振汽车消费——宝马为何此时还有底气涨价?

事情起源于华晨宝马写给经销商的一封信。华晨宝马在信中指出,受疫情影响,沈阳工厂已经无法按时生产原有的3月和部分4月的配额订单,希望经销商们从系统中予以取消。

也就是说,华晨宝马短期内的生产节奏已经无法满足市场需求,在供不应求的现状下,经销商们纷纷开始酝酿涨价。

现在已经进入3月的第二个星期,汽车市场尽管遭受着重创,但也正逐渐恢复生机。疫情让私家车更显重要,加上经销商们线上直播、购车优惠的推动,近期已有不少消费者签下了购车订单。

疫情对车市的冲击似乎正在消散,但其导致的生产端与需求端的错配却逐渐显现。当前阶段,经销商库存显著降低,但主机厂供货短期内又跟不上,在这个特殊的交叉点,市场或许会真的迎来一波短暂的、小范围的涨价。

“现在订3系,9月才提车”

宝马部分车型终端价格上涨并非空穴来风。

有宝马经销商在社交平台表示:受原材料供应不足、生产减缓等因素影响,后续国产3系、5系以及X3等车型价格将进行回调。“今日起所有车辆价格以新的报价为准。”

根据北京某经销商在线上平台发布的销售信息,以华晨宝马X3为例,在厂商指导价不变的情况下,1月份给出的优惠幅度为11-13万,2月份为9-10万,3月份则降至1-9万。

线上销售信息并不等同于实际价格,但在很大程度上反映了经销商的打折意愿。从1月到3月,优惠逐渐收紧,体现了经销商对这款车型的待价而沽。

华晨宝马X3是宝马国产的一款SUV,是华晨宝马给经销商信件中提及的“受影响车型”。除X3之外,还包括轿车中的1系三厢版、3系长轴版和5系长轴版,基本涵盖了宝马国产的大部分车型。

宝马终端价格真的上涨了吗?从上述经销商的表态来看,似乎只是给了一个涨价的“缓冲带”。而据21世纪经济报道记者了解,至少尚未大规模地普遍上涨。一位上海市区的宝马销售告诉记者,目前在售车型仍实行年后的价格。

不过的确存在涨价的可能性。他同时对记者表示,今早已经在开会讨论涨价一事,估计本周就可能上调价格,而且再过一阵子可能进口车型也会涨价。“国外疫情也在蔓延,控制不好,涨价只是时间问题。”

“从春节到现在,厂家的产量受到限制,车源变少,如果还是以原来的价格出售,订单还是正常进来,交付的周期会变得更长,比如现在订一台3系的车,排产已经排到5月了,9月份才能提车。”上述销售称,“所以我们只能通过涨价,将车卖给最想要的客户。如果纯粹是因为价格的原因(买不了车),现在也没办法了。”

从春节后开工铆足全力吆喝卖车到现在酝酿涨价调节订单,宝马经销商的这一转变仅用了一个月不到的时间。

上述销售表示,疫情刚开始影响比较大,但现在已经完全好转了,一方面是人员流动之后部分需求释放,另一方面则是因为,店内此前也一直在做优惠,以尽快回笼资金,所以前段时间销得很快。

不过值得一提的是,涨价能否真的落实尚存在争议。一位熟悉汽车销售的业内人士认为,当前市场环境下不太可能涨价。“宝马涨价,其他品牌就会摁住它。”他指出,“现在谁都不会后退一步,你一退,市场占有率就丢了,丢了就没了。”

上述宝马销售则表示,具体的方案还没有确定,但他认为,即便调整,幅度也不会一下子拉很高,而是会一步步往上调,一次可能调3000-4000元。

库存“紧平衡”

宝马热门车型逆市走俏背后,是疫情对车市带来的第二波冲击逐渐显现。

此前,疫情直观影响了终端销售,各经销商人员通过线上直播、加大优惠等措施,紧急启动“回血”,但随着零售端的恢复,主机厂供应失常的问题开始暴露。

上游物资供应不足、物流运输不畅和员工到岗有限是当前制造业面临的主要难题,整车制造产业链冗长,一环出错,满盘停摆。尽管到2月中下旬有不少车企已经复工,但很难在短期内恢复正常运转。

3月9日,宝马方面回应21世纪经济报道记者,华晨宝马沈阳工厂已于2月17日恢复生产,但1-2月的生产受到疫情影响,只能先将这两个月的积压订单顺延至3月生产,同时根据市场需求安排3月及后续月份的生产计划。

而根据华晨宝马发给经销商的信件,3、4月的配额订单计划不同程度地取消生产计划,其中3月的订单除“150”状态以外全部取消生产,4月的订单则按照一定比例取消生产。这意味着,好不容易有点起色的经销商们在本月及下个月可能拿不到货了。

尽管整体情况依然不容乐观,但近期消费者购车活动有加速恢复的趋势。乘联会数据显示,全国乘用车2月第四周零售量日均1.6万辆,在此前的三周仅分别为5411辆、4100辆、811辆。

市场正在苏醒,宝马3系这样的车型也率先显示出了它们的号召力。而21世纪经济报道记者从一线销售人员处了解到,除了宝马相关车型之外,在局部市场,不少其他车型也出现了供不应求的情况。

例如,近期奥迪A3在价格上升了1-2个点,丰田卡罗拉、本田思域等也是现车紧张,汉兰达则从1月底的加价1.3万涨到加价2万……

零售端的苏醒和生产端的延宕共同导致了当前库存偏紧。乘联会秘书长崔东树表示,由于近一年来强力渠道去库存,今年2月份产销较低,3月份经销商库存也属于“紧平衡”状态。“(尽管)市场缺货情况相对不明显。但如果市场快速回暖,短期仍有库存品种对应不全的压力。”

数据显示,几乎所有主力车企库存天数都在今年进一步下降,其中,华晨宝马2019-2020年1月库存天数仅有0.7,也就是说,现有库存能够支撑未来销售仅0.7天。不过,计算过程中销量是以年度月平均销量作为基数的,当前零售效率显然无法与此前的水平媲美。

如果生产端不能快速恢复,或许会有更多热门车型加入到酝酿涨价的队伍中。随州市亿达专用汽车贸易有限公司专业生产定制各种运梁车运梁炮车轮胎式运梁车运梁平车桥梁运输车200T运梁车轨道板运输车高铁轨道板运输车 公司热销定制的运梁车拥有自主专利,车型有单桥运梁车、双桥运梁车、前四后八运梁车;同时也提供同时自带底盘改装业务,公司所有产品省去中间环节,厂家直销,最大让利于广大用户,欢迎新老用户朋友们前来咨询运梁车价格运梁车定制运梁车图片运梁车厂家运梁车厂商,订购热线:13872862966胡经理,产品资料的详细及图片请直接登陆公司网址:www.szmr9.com 查询!