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【挖机平板车】当前疫情下,“线上购车”能否成为车企的救命稻草?

新闻导读:当前疫情下,“线上购车”能否成为车企的救命稻草?
本文章发表于:随州市亿达专用汽车贸易有限公司 作者:挖机平板运输车 发布时间:2020-03-03

2020年开年这场突如其来的疫情,让很多本就不富裕的行业,可谓是雪上加霜。由于疫情还未完全抑制,大家几乎只能每日待在家里,以免发生感染。

这就使得餐饮、娱乐、零售等行业遭受重挫。

作为主要靠4S店和线下网点实现交易和售后服务的汽车行业,也难逃影响。

于是,各大主流车企几乎都相继推出了“线上看车”、“线上购车”等等举措,通过在直播平台在线看车/讲车、线上汽车展厅VR看车、跨界营销等各种方式来吸引消费者注意。

如今打开各大直播平台或是汽车网站,几乎都能看到车企线上营销的信息。

通过这些“线上看车”获得潜在购车用户的数据后,再用送车上门试驾、线上付款、上门交车等方式完成交易。

“线上购车”看似无比安全又非常符合主流消费习惯,那么在疫情下,线上购车能否成为车企们的救命稻草?又或者说,汽车的零售方式会不会因此而有了转变?

火爆背后的无奈

不可否认的是,汽车电商是未来汽车销售行业的发展趋势,或者说汽车销售模式,在未来必然会有新的方式。

而当下的“线上服务”更像是车企在疫情期间的“应急之策”,看似火爆的背后,在我看来却透露着诸多无奈,颇有病急乱投医的态势。

首先,所谓的汽车电商已经推出好几年了。前几年,阿里、京东、苏宁等主流电商平台都曾向‘汽车电商’进军,包括无数汽车媒体电商平台、厂商自建电商平台等等,但是并没有取得很好的成绩,销量远不及预期。

包括很多新势力造车企业,在最开始就有布局线上服务,似乎“线上营销”已经成为了一家新势力车企想要凸显自身科技感及用户思维的必要因素。

但事实是,大多数订单的成交,还是要回归到线下。所以,“线上购车”并不是一次新的尝试,而是一种无奈之举。

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